导语★✿★：高通要让自己的芯片成为万能芯片★✿★，除了用在手机上★✿★，还要用在VR头盔★✿★、无人机★✿★、汽车★✿★、医疗设备★✿★、通信卫星上★✿★。莫伦科普夫于2014年成为高通CEO★✿★，为了巩固帝国★✿★，他花了500亿美元收购企业★✿★。最近★✿★，Fastcompany拜访了高通总部★✿★，采访了莫伦科普及其它高管★✿★。

　　还记得“Intel Inside”吗？20年前★✿★，这句广告将一家组件制造商变成了顶级消费品牌★✿★。与英特尔相比★✿★，高通仍然有所不及★✿★，不论是品牌知名度还是营收都比不上★✿★。不过高通的野心更大★✿★，它要将芯片植入一切东西★✿★：智能汽车★✿★、高端健身手环★✿★、VR头盔★✿★、智能手表★✿★、AI系统★✿★、消费与商用无人机★✿★、上网卫星★✿★。高通甚至想将英特尔从PC★✿★、服务器市场赶走★✿★。为了实现梦想★✿★，高通花了几百亿美元★✿★。

　　12月初★✿★，史蒂夫·莫伦科普夫（Steve Mollenkopf）在办公室接受了采访★✿★，他是高通的CEO★✿★。莫伦科普夫现年47岁★✿★，他在高通工作了22年金宝搏188网址★✿★，2014年开始担任CEO★✿★。

　　开始并不容易★✿★。当时高通新的智能手机处理器骁龙810太热了★✿★，直接导致LG G Flex 2★✿★、HTC One M9过热★✿★。高通自己坚持说芯片没有问题★✿★。中国政府拿起垄断法惩罚高通★✿★。高通大股东★✿★、对冲基金Jana Partners要求将公司一分为二★✿★，一家公司负责芯片设计★✿★，一家负责专利授权★✿★。台湾联发科虽然比高通小★✿★，但是它在智能手机芯片市场迅速崛起★✿★，给高通带来压力★✿★。

　　莫伦科普夫说★✿★：“在很短的时间内★✿★，管理团队跨过了重重困难★✿★，速度比任何人认为的都要快★✿★。最终★✿★，我们决定重建公司★✿★，力度之大在公司历史上还没有过★✿★。当时★✿★，我们重新给公司定位★✿★，重新书写故事★✿★。”

　　现在的故事是这样的★✿★：强大的处理器和无线连接器将会装进几十亿甚至几百亿新设备★✿★，高通想将芯片装进尽可能多的设备★✿★。正因如此★✿★，高通需要重塑公司★✿★，重新起步★✿★，有些业务早就被竞争对手统治★✿★。事实上★✿★，这不是高通第一次进入陌生产业★✿★，之前也有过★✿★。

　　高通没有分拆★✿★，而是选择膨胀★✿★，自从莫伦科普夫成为CEO以来★✿★，他花了500亿美元收购企业★✿★，光是收购荷兰芯片制造商NXP就用了470亿美元★✿★。两家公司合并让高通的员工数增加了一倍★✿★，它快速杀入汽车★✿★、医疗设备★✿★、家庭自动化★✿★、无线支付★✿★、POS机等行业★✿★。在中国★✿★，高通花了9.75亿美元摆平反垄断诉讼★✿★。

　　虽然高通面临新的挑战★✿★，莫伦科普夫还是大胆向新项目下注★✿★，这些项目似乎与核心芯片业务没有什么明显的关系★✿★，比如VR软件平台Vuforia★✿★，2015年高通出售该平台★✿★。当我们拜访高通时★✿★，墙壁上还挂着壁画纪念Vuforia★✿★。最终★✿★，高通将每年的开销削减了14亿美元★✿★，裁员1700人★✿★。

　　和苹果一样★✿★，高能自己设计芯片★✿★，然后让其它企业生产★✿★，比如让三星生产★✿★。英特尔和三星必须合理安排工厂★✿★，在新芯片推出之前要确保工厂正常运转★✿★。高通与苹果不同★✿★，谁能提供更好的“生意”★✿★，高通苹果就让谁生产★✿★。高通产品管理高级副总裁凯斯·克莱森（Keith Kressin）说★✿★：“三星的工厂是不是满负荷运转？我们一点也不用操心★✿★，这是它们自己的事★✿★。”因为可以变换制造商★✿★，高通连续4年让芯片缩小★✿★。新的骁龙835处理器比820★✿★、821小了35%★✿★，能耗低了25%★✿★。

　　如果只是在一个产业称王★✿★，未来还没有保障★✿★。英特尔占领了PC和服务器业务★✿★，但是在智能手机★✿★、平板上失败了★✿★。Forrester Research弗兰克·吉列（Frank Gillett）认为★✿★：“英特尔犯了一个错误★✿★，它没有满足苹果的要求★✿★。英特尔说★✿★：‘这是我们的产品★✿★，想来一点吗？’”英特尔的处理器是根据X86架构开发的★✿★，它要用这种处理器征服移动设备★✿★。问题在于移动产业不理解★✿★，它们使用ARM架构★✿★。

　　莫伦科普夫深信高通的智能手机芯片可以用在所有设备上★✿★，甚至是云服务器★✿★，正是云服务器将物联网设备连接在一起★✿★。在每一个新的领域★✿★，高通都面临竞争★✿★，例如英特尔★✿★，它也杀进了各个领域★✿★，无人机★✿★、VR★✿★、汽车★✿★、5G无线设备……到处都有它的身影★✿★。在某些领域★✿★，高通远远落后于对手★✿★，比如在智能汽车和无人驾驶汽车领域★✿★，高通落后于Nvidia★✿★。

　　在进入新市场时★✿★，高通不能犯下像英特尔一样的错误★✿★：无法说服客户★✿★，让他们相信骁龙是最应该购买的处理器★✿★。莫伦科普夫对此并不担心★✿★，他说★✿★：“几乎每一个人所谈论的过渡（比如从PC到智能手机）都是很大的技术变革★✿★，你必须擅于变化★✿★。”今天情况不同了★✿★，尺寸更小★✿★、能耗更低的手机芯片可以满足联网设备的需求★✿★，这就是趋势★✿★。他还说★✿★：“通信★✿★、低能耗运算★✿★、多种不同技术的整合将会颠覆一切★✿★。”

　　推动趋势发展的关键部分是SoC★✿★，也就是片上系统（System On Chip）★✿★。CPU金宝搏188网址★✿★、GPU★✿★、调制解调器★✿★、Wi-Fi★✿★、蓝牙★✿★、其它组件★✿★，包括AI引擎全都装进了单块芯片★✿★，这样做可以节省空间★✿★、成本★✿★，降低能耗★✿★，提升速度★✿★，电子移动的距离缩短★✿★。许多设备因此受益★✿★。莫伦科普夫说★✿★：“我们可以用移动通信技术来帮助汽车★✿★、物联网发展★✿★。”高通的竞争对手也在开发SoC★✿★。

　　在San Diego高通总部★✿★，我参观了一个实验室★✿★，里面摆满了无人机原型设备★✿★。工作台上摆了5-6架3D打印模型★✿★，几步远的地方工程师正在测试无人机摄像头图像稳定算法★✿★。无人机安装了骁龙801芯片★✿★，它是2014年推出的智能手机顶级芯片★✿★。高通物联网部门主管拉杰·塔鲁利（Raj Talluri）说金宝搏188网址★✿★，他们必须开发无人机★✿★、头盔★✿★、其它产品的工作模型★✿★，用来解决软件问题★✿★，让芯片可以在设备中运行★✿★。只有完成这一步★✿★，才能将芯片交给企业★✿★，让它们开发设备★✿★。

　　售价599美元的Hover Camera Passport 无人机是中国企业Zero Zero Robotics开发的★✿★，它是一款自拍无人机★✿★，可以稳定悬浮在用户上方★✿★，能够识别锁定人脸并拍照★✿★，甚至还可以跟随用户移动★✿★。目前大多的无人机并没有安装骁龙芯片★✿★，尽管如此★✿★，这些无人机功能强大★✿★。大疆推出的Phantom 4和Mavic Pro无人机安装了Myriad 2机器视觉芯片★✿★，它是Movidius开发的★✿★，现在已经被英特尔收购★✿★，芯片可以识别用户★✿★，还可以绘制安全飞行路线★✿★。

　　不过高通也取得了一些进步★✿★，腾讯★✿★、Zerotech★✿★、Pegatron★✿★、Nine Eagles和Sunly准备用骁龙芯片软件平台开发无人机★✿★，这些企业在无人机领域并不是特别有名★✿★，但是高通的业务的确在扩张★✿★。分析师马克·黄（Mark Hung）认为★✿★：“在无人机市场没有任何芯片商可以统治地位★✿★，市场还很分散★✿★。”

　　高通还开发了原型VR头盔骁龙VR820★✿★，它安装了820芯片★✿★。这是一款独立头盔★✿★，与Rift★✿★、Vive不同★✿★，这两款头盔需要依赖PC★✿★。无人机用图像识别技术侦测躲避障碍物★✿★，VR820头盔前端的摄像头也使用该技术★✿★，头盔知道穿戴头盔的用户在哪里★✿★，移动速度是多少★✿★。当用户在真实世界移动手掌时★✿★，该技术也可以追踪★✿★，能够让动作出现在虚拟世界★✿★。试用发现★✿★，我不只可以向上★✿★、向下★✿★、向两侧看★✿★，还可以朝着3D角色跑过去★✿★，或者离开它★✿★，当我移动时★✿★，角色看起来更近或者更远★✿★，还可以向下俯视或者向上仰视它★✿★。其它VR系统不一样★✿★，它们需要在房间安装红外装置★✿★，还要用手持控制器追踪手部动作欧美vivoesotv★✿★。

　　英特尔也已经进入VR产业★✿★。2016年8月★✿★，英特尔展示了Project Alloy头盔★✿★，它同样可以追踪动作★✿★。不过英特尔的步伐稍有落后★✿★，今年春天它才推出开发者套件★✿★，目前还没有企业承诺会在消费产品中使用★✿★。

　　不只如此★✿★，高通还要进入MR眼镜市场★✿★。Osterhout Design Group决定将骁龙835处理器放进R-8和R-9智能眼镜★✿★，它的功能和谷歌眼镜差不多★✿★，能够将现实世界和虚拟世界混合在一起★✿★。

　　莫伦科普夫对无人机★✿★、VR及其它“高度复杂★✿★、类似智能手机”的消费设备并不是太兴奋★✿★。他说★✿★：“人们相信事情总会发生★✿★，只是不知道何时发生★✿★。他们对产品感兴趣★✿★，想知道这些产品能否成为新的智能手机★✿★、或者是新的iPod★✿★，或者是类似的东西★✿★。”

　　在成熟市场和新兴市场★✿★，高通认定会有更多的联网设备使用强大的处理器★✿★。例如健身追踪器★✿★，Fitbit安装的芯片仍然比较低端欧美vivoesotv★✿★，这种芯片属于微控制器★✿★，一般来自意法半导体（STMicroelectronics）★✿★。高通是Fitbit的投资者★✿★，它还投资了许多企业★✿★，这些企业需要更强大的处理器★✿★。高通风投北美高管帕特里克·埃根（Patrick Eggen）说★✿★：“我们向一些企业投资★✿★，未来它们可能会成为合作伙伴或者客户★✿★。现在他们没有必要使用我们的芯片★✿★。”高通拒绝透露投资的具体金额★✿★。

　　健身追踪器越来越复杂★✿★，越来越像智能手表★✿★。高通物联网部门拉杰·塔鲁利（Raj Talluri）表示★✿★：“开始时只是计算步数★✿★，很简单★✿★，后来功能慢慢增加★✿★。”比如增加了触摸屏★✿★。高通的确向许多智能手表提供芯片★✿★，比如华硕★✿★、Fossil★✿★、华为★✿★、LG★✿★、Michael Kors和三星的手表★✿★。与苹果相比★✿★，其它手表所占的份额很小★✿★，即使是苹果★✿★，手表也没有iPhone那么成功★✿★。

　　最艰苦的一战可能来自PC★✿★。12月份★✿★，微软高通合作推出了新版Windows软件金宝搏188网址★✿★，它可以在高通制造的ARM芯片上运行★✿★，当前的Windows程序全都可以安装★✿★。

　　高通CTO马特·格罗布（Matt Grob）认为★✿★：“如果一家企业能够制造高端手机★✿★，就可以制造轻薄的笔记本★✿★。你可以将笔记本想像成手机★✿★，只是安装了更大的电池★✿★，和笔记本电池一样大……如此一来续航时间就不会存在任何问题★✿★。”没有企业打算开发高通PC★✿★，不过格罗布预计超薄低价笔记本会在2017年年底之前推出★✿★。

　　还有服务器市场★✿★。高通的梦想就是将不兼容的芯片装进服务器★✿★，正如英特尔准备将不兼容的芯片装进手机一样★✿★。格罗布说★✿★：“5年前★✿★，我们得到了许多反馈建议★✿★，大家建议我们不要这样干★✿★。”现在情况有了很大的变化★✿★，Gartner分析师马克·黄（Mark Hung）说★✿★，谷歌★✿★、亚马逊★✿★、Facebook等网络巨头正在自己开发硬件软件★✿★，专门用于服务器★✿★，它们也许愿意尝试新技术★✿★。

　　从小型消费设备起步★✿★，现在高通将目光瞄准了汽车★✿★。汽车安装了传感器和处理器★✿★，NXP提供了许多关键组件★✿★，比如防抱死制动控制器★✿★、轮胎压力传感器★✿★、温度传感器★✿★、加速计★✿★、音频调谐器★✿★、网络交换机★✿★、无钥匙进入系统等等★✿★。

　　事实上★✿★，高通已经向20多家汽车制造商销售了3.4亿块芯片★✿★，比如调制解调器及其它无线组件★✿★。高通正在加速向智能汽车进军★✿★，首先从信息娱乐系统开始★✿★。信息娱乐系统既可以导航★✿★，也可以提供娱乐功能★✿★，比如播放流媒体音乐★✿★、用蓝牙连接到手机★✿★。现在智能汽车正在向无人驾驶进化★✿★。

　　Nvidia开发了Tegra芯片★✿★，奥迪★✿★、宝马★✿★、本田汽车使用了它的芯片★✿★。它还开发了自动驾驶超级电脑Drive PX 2★✿★，电脑已经被特斯拉采用★✿★，未来★✿★，特斯拉会用它控制无人驾驶汽车★✿★。在今年的CES展会上★✿★，Nvidia宣布奥迪汽车从2020年开始安装Drive PX 2★✿★，它还与奔驰合作开发AI汽车★✿★。

　　同样的★✿★，英特尔也要与高通竞争★✿★。英特尔拥有Atom处理器★✿★，它在智能手机上未能取得成功★✿★，现在又有机会进入汽车娱乐系统★✿★，已经有30多款汽车安装Atom芯片★✿★。英特尔刚刚成立了无人驾驶汽车项目★✿★，既使用Atom芯片★✿★，也使用更强大的Intel Go芯片★✿★。宝马与英特尔合作开发自动驾驶技术★✿★，宝马暗示将会在iNEXT项目中使用Intel Go芯片★✿★，它是一款电动半自动驾驶汽车★✿★，2021年开始销售★✿★。

　　在San Diego★✿★，我看到了一些高通准备在CES展示的概念汽车★✿★。最抢眼的是一款玛莎拉蒂经典版（Maserati Quattroporte）汽车★✿★，里面安装了高通芯片★✿★。高通信息娱乐芯片820A可以为汽车增加新功能★✿★，比如安全摄像头★✿★、GPS★✿★、语音命令★✿★。将蓝牙芯片装汽车★✿★，不只可以连接驾驶者的手机★✿★，还可以连接麦克风★✿★，追踪汽车位置欧美vivoesotv★✿★，知道坐在车上的人是谁★✿★。

　　高通与玛莎拉蒂没有关系★✿★，它只是买了一辆汽车★✿★，然后改装★✿★，甚至还对玛莎拉蒂的引擎计算机系统进行逆向工程★✿★，看看是否能够说服企业使用自己的产品★✿★。果不其然★✿★，奥迪2017款汽车将会安装骁龙芯片★✿★，在CES上★✿★，大众也宣布2019年开始使用骁龙芯片★✿★。

　　到目前为止★✿★，在无人驾驶市场几乎看不到高通的身影★✿★，不过高通风投已经投资了许多汽车企业★✿★。其中一家是Cruise★✿★，这是一家旧金山创业公司★✿★，为无人驾驶汽车制造传感器★✿★。2016年通用汽车花了10亿美元收购Cruise★✿★，它将技术用在雪佛兰Bolt无人驾驶汽车上★✿★。高通已经在德国展开研究★✿★，为无人驾驶汽车开发技术★✿★，但是Nvidia★✿★、英特尔已经拥有自己的平台★✿★，高通离平台目标还很远★✿★。

　　一直以来★✿★，高通就在开发AI技术★✿★，用于自动驾驶汽车★✿★、无人机★✿★、其它未来机器★✿★。2016年欧美vivoesotv★✿★，高通将骁龙820智能手机芯片装进了“Zeroth”神经网络★✿★，Zeroth这个名字来自于Isaac Asimov制定的机器人法则★✿★。Isaac Asimov是一位科幻作家★✿★，他提出了机器人第一欧美vivoesotv★✿★、第二和第一法则★✿★，然后又增加了一条★✿★，名叫Zeroth★✿★，这条比前面三条还要重要★✿★：机器人不能伤害人类★✿★。格罗布说★✿★：“我们发现没有人为Zeroth申请商标★✿★，甚至不知道它★✿★，真是棒极了★✿★。”后来高通发现这个名字有点难懂★✿★，于是取了一个更稳重的名称★✿★：高通机器学习平台★✿★。

　　2007年★✿★，骁龙首次推出欧美vivoesotv金宝搏188网址★✿★，当时在手机产业没有什么名气★✿★。莫伦科普夫说★✿★：“我还记得★✿★，当时许多人说★✿★：‘你们的调制解调器不错★✿★，但是在智能手机市场不可能有你们的位置★✿★。’因为智能手机牵涉很多技术★✿★，与GPU有关★✿★，与CPU有关★✿★，还与多媒体有关★✿★。现在在这些领域我们是老大★✿★。”

　　有成功就会有失败★✿★。比如Mirasol ★✿★，它是一种显示技术★✿★，画质跟LCD一样★✿★，但是像电子墨水一样省电★✿★，Mirasol的失败很难解释★✿★。后来高通推出了智能手表★✿★，试图拯救Mirasol技术★✿★，这款手表叫作Toq★✿★。2013年Toq推出★✿★，但是没有成功★✿★。高通营销主管吉姆·梅里克（Jim Merrick）认为★✿★：“技术很酷★✿★，我们可能犯了错★✿★，决定将它以商用产品销售★✿★，这不是一个好主意★✿★。”

　　为了发展Mirasol技术★✿★，高通还打破了传统自己设立了工厂★✿★，2014年高通将工厂卖了★✿★。不过高通没有将技术卖掉★✿★。有传闻说苹果现在在工厂内开发显示技术★✿★。

　　与高通员工谈话★✿★，他们似乎对失败并不闪避★✿★。莫伦科普夫说★✿★：“处在顶峰时★✿★，高通不会太兴奋★✿★，处在低谷时高通也不会太失意★✿★。”

　　作为高通的领导者★✿★，莫伦科普夫很低调★✿★，但是并不胆怯★✿★。莫伦科普夫★✿★、格罗布以及他们的前任都有一种沉静的自信★✿★，能够看到问题★✿★，着手解决★✿★。莫伦科普夫说★✿★：“如果需要改变★✿★，我们有能力改变★✿★，往事可以证明这点★✿★。”金宝搏188BET下载188bet金宝搏官网登录★✿★，188金宝搏官网入口★✿★。